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家居企业IP营销正流行……“泛家居营销情报第

来源:情报探索 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2020-08-11
作者:网站采编
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摘要:泛家居营销情报 综合整理报道 近几年来,“IP营销”热正快速蔓延至家居界。如前年亚丹家居与小猪佩奇的合作,去年尚品宅配、喜临门与故宫的跨界合作,岁末年初一众家居企业与《

泛家居营销情报 综合整理报道

近几年来,“IP营销”热正快速蔓延至家居界。如前年亚丹家居与小猪佩奇的合作,去年尚品宅配、喜临门与故宫的跨界合作,岁末年初一众家居企业与《中国女排》电影的合作等等。

尽管都处于探索之中,效果仍未完全展现,但这样的趋势方兴未艾。

所谓IP,指的是知识产权,包括音乐、文学、其他艺术作品、发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。换句话说,IP是能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容,是一种“潜在资产”。

IP是近年来的一个热词。企业与热门IP跨界合作的商业模式也屡见不鲜。众多企业利用IP加速产品到达消费者的过程,提升其运营的效率,放大它的销量;同时通过设计话题,不断地引爆品牌,促进品牌的曝光。

《泛家居营销情报》梳理了泛家居行业的IP营销案例,发现运用最为广泛的是文化IP营销、体育IP营销、影视IP营销以及造节营销四种类型。

“国潮风”大热 故宫IP受热捧

近两年“国潮风”大热,这类营销通常以“国潮风”为设计元素,联合故宫宫廷文化等大热IP推出联名款产品,例如:恒洁卫浴联合故宫宫廷文化开启“新国货智造”计划,推出“一品云鹤”生活家居系列产品,随后推出“当潮一品”卫浴生活空间;尚品宅配联袂故宫宫廷文化推出联名新中式空间——“锦绣东方”,将灵感来源于故宫建筑、文物中的文化元素,融入现代家居审美,让年轻人在家也能感受到宫廷之美;左右沙发以“国粹国潮、国货复兴”为主题发布与故宫宫廷文化联名款新品——“千里江山”系客厅配饰及产品,包括绣墩、“锦鲤”系懒人沙发等;奥普联手故宫宫廷文化,推出结合传统文化与现代生活方式的“宫系列·山岚床前灯”、宫系列浴霸和吊顶等;喜临门推出了故宫文化合作款系列床垫,联名款床垫将故宫元素中的如意、祥云、江崖海水等纹样,以精巧的设计和工艺完美地呈现出“良缘由夙缔,佳偶自天成”的美好寓意……

家居品牌发力体育营销 拓宽品牌格局

体育赛事拥有巨大的影响力和传播力,相比其他的营销方式,体育营销面向的是全世界的受众群体,这对于想要开拓国外市场的家居品牌而言,无疑是一大流量入口。2020年本是体育大年,为抢占更多的流量,众多家居品牌早在2019年就已经提前做好布局。其中,“中国女排”这个大IP受到了家居品牌的热捧:2019年,惠达卫浴、慕思寝具、索菲亚、海尔空调、德意厨电、美陶瓷砖六家泛家居企业都宣布签约中国女排,家居品牌占据其合作商家近三分之一的占比。此外,冠名体育赛事也是家居品牌布局的重点:红星美凯龙在去年9月冠名中国女子公开赛;去年5月慕思正式携手国际篮联,成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具……

家居品牌恋上影视植入 创新引流渠道

近年来,家居品牌频频“触电”在影视剧中进行品牌植入,从冠名、赞助,到场景提供、台词植入等五花八门的玩法,博足了眼球,让不少家居品牌尝到了“破圈”的甜头:2019年9月,诗尼曼、百得胜拿下《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴的授权,诗尼曼借势推出“轻奢家·新国潮”活动;百得胜则在电影热映时,在全国484家星级酒店LED同步亮相广告海报;2019年,索菲亚与多个影视剧合作,创新品牌植入方式,不仅携手家装改造类综艺《暖暖的新家》、《向往的星居》,还联合热门影视剧《上海堡垒》、《加油,你是最棒的》等展开合作;2020年,欧派家居作为开年大剧的《安家》唯一指定定制家居合作品牌,在剧中通过巧妙植入受到关注,日前在销售转化方面获得了显著的成果……

等节不如造节 造节营销成家居品牌新宠

在当下的消费环境中,“节日”已成为诱导消费的流行包装,靠“年”傍“节”搞营销已经成为家居品牌常见的手段。从传统的元旦、春节、端午节等节日,再到流行于电商平台的“双11”、“双12”和“6·18”,家居品牌已经不再满足于“等待节日”,而是开始寻求发力点,通过造节的方式推出福利活动,吸引消费者的关注。例如,志邦家居的“男人下厨节”、皮阿诺的“丈夫节”、TATA的“静音日”、皇派门窗的“世界噪音日”、顾家家居的“816全民顾家日”、红星美凯龙的“爱家日”与“超级品类节”等,以及一些家居品牌推出的“男神节”、“女神节”等活动,有的还在成长中,有的已经成为企业的“招牌”,在业界颇有影响。

文章来源:《情报探索》 网址: http://www.qbtszz.cn/zonghexinwen/2020/0811/378.html



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